涂料品牌如何完美俘虏消费者

       建材营销的最高境界是树立产品品牌，它是广大消费者对一个建材市场企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业对建材营俏和管理投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。如今，中国建材市场涂料行业在国际涂料巨头的强势夹击以及国内激烈的市场竞争下，面临着巨大的建材营销压力和生存危机，这时候，发挥建材市场企业自主创新意识，树立了自己的品牌个性就成为涂料企业的当务之急。

        当消费者走进建材市场，琳琅满目的涂料产品呈现在眼前，眼花缭乱的时候，顾客只能借助品牌这个鉴定器来选择买或是不买。如若价格比期望值高，消费者就会一脚踢开钟爱的品牌，这时候品牌就与消费者失去联系。由此可见，涂料品牌的建设不仅仅在于“品牌”的名头，还在于如何使用建材营销来推动品牌成为消费者购买产品的鉴定器，并与之紧紧联系不可脱离。那么，如何让消费者忠诚于涂料品牌，如何让消费都持久地关注你的涂料品牌，这一切都离不开成功地品牌建设，而在成功的品牌建设中，品牌的精准定位及互动缺一不可。

    清晰明确的定位

      消费者通过品牌，通过对品牌产品的使用，会形成满意度，这样就会围绕品牌形成消费经验，存贮在记忆中，为将来的消费决策形成依据。如今，不少涂料企业为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感或代表了一定的文化，使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆。品牌的归属权是企业，而品牌的支撑者却是消费者，因此，涂料企业做品牌更要懂得珍爱消费者。这对企业的建材营销策略提出了更高的要求。

        建材营销怎样才能做到清晰的明确定位呢？涂料产品进入建材市场前，要知己知彼，方可百战百胜，清楚了解到市场有哪些涂料产品，市场的产品销量如何，弄清消费者人群。除此之外，更要摸清竞争对手的优势所在，根据自身情况建立起竞争优势。还有，品牌建设贵在坚持，如今许多企业只是把口号挂在嘴上，却忘了品牌的价值是日积月累的。

    行之有效的互动

       品牌就是产品与消费者的关系，这层关系好比人际关系，好比天天虽有见面，从未打过招呼，充其量混个脸熟，另外一个从未会面，却经常联系。显而易见，有了互动感情就会越深，消费者对品牌的感情就会越深，这样一来，消费者“移情别恋”的可能性变小，品牌才会在消费者心中生根发芽。

        然而让互动深入涂料消费者心中，在建材营销中要能发挥互动对品牌建设的作用，需要强大的精神向往。很多程度上，奢侈品不愿低下高贵的头，与消费者互动，很多站在远方只能欣赏，却不敢靠近去牵手，建材营销中成功的涂料品牌不仅要有向往，还要有触动感，互动就是触动感的那一根神经。要获取互动的效果，必须要做行之有效。

      当建材营销的产品和消费者产生互动的时候，需要将品牌的内涵，从始至终贯穿到节目的头尾。另外，热点要吻合，时事的热点、焦点都被消费者所关注，哪里有关注哪里就有汇集，有了汇集就会产生能量，品牌借助能量，品牌的个性与热点焦点相吻合时，就会擦出记忆的火花，消费者群便会形成强大的记忆力，回味在心中。