陶卫企业自救成为难题

 

      目前2011年即将结束，2012年即将到来。建材市场和建材营销业内人士预测，2012年房价松动在所难免，楼市刚性需求成交量或能攀升，而下游建材市场的家居行业也将迎来新机遇。近期，建材市场中不少陶卫企业重新装修店面、搞转型、开新店，大肆扩张。此番动作是应建材市场房产家居形势而做的相应调整，还是在企业发展压力下的自救建材营销策略呢?
    行业企业大手笔投入求产出

    11月份，上海建材市场不断有陶卫新店开业，不少旧店也进行了重新装修，一改往日的面貌。马可波罗瓷砖不久前新开了面积达700多平方米的科拉胜至尊店，并在今年第四季度分别对喜盈门店、汶水路店进行区分风格的精心装修。此外，德国Roy卫浴在青浦区意邦建材市场新开了1500平方米的上海旗舰店。杜菲尼卫浴也在同期注入资金，重新打造了上海风尚店。

    '新店开业、新品发售都是源于企业对建材市场扩张的需求。2011年，陶卫产业表现欠佳，其原因与房产和建材市场大背景不无关系，但陶卫产业并不会坐等局势好转，而是需应市变革，进行相应的建材营销。马可波罗瓷砖的此番动作正是应市变革的最好表现。'马可波罗瓷砖的相关负责人表示，'以工程渠道获益的马可波罗瓷砖在年后将逐渐涉入建材市场家装领域。目前，正在积极开拓建材营销的家装渠道。'

    各企业跨行业抱团应战

    在建材市场上不同行业抱团应战，已成为2011年家居业的显著特征。家装公司与建材营销商面对面碰撞，实现行业间的强强联合。近日，在某陶卫企业的开业庆典现场，近九成的来宾是家装公司的工作人员。陶卫企业的造势，多是为了与更多的家装公司联合起来，势必将精装修进行到底。

    建材营销陶卫企业引领家居潮流

    在建材市场行业当中，陶卫行业是相对较成熟的产业，陶卫企业的动向在某种程度上预示着家居行业建材营销的变化。

    在2011年的建材市场大环境下，陶卫企业积极寻求自救方式，无论是撤店潮还是精装修，陶卫企业的大手笔扩张无疑给建材市场家居业应对大环境的影响注入一剂强心剂。大面积装潢一新的新店，犹如家居业里飘扬的旗帜。以此同时，陶卫企业发布的新品，引领着行业的潮流。一位设计师表示，这些新品完全可以引领2012年的家装潮流，其领先的工艺和时尚的外观设计都是当前最新的设计元素。

    希望陶卫企业的这些建材营销动作，能够引发家居业中其他建材市场行业的创新和发展，共同提供精装修的多样选择。