2011年陶瓷卫浴行业十大“热点”排行榜

逝去的2011年，国内建材市场陶瓷行业充满酸甜苦辣、刻骨铭心。有的企业成功，有的企业失败，有的企业消失，几家欢乐几家愁。我们来回顾2011国内建材市场陶瓷卫浴行业大事件及年终盘点!

第一：国内建材市场瓷砖遭遇反倾销事件

2011年，欧盟对我国的建材市场产品作出反倾销初裁，国内建材市场行业除三家企业获得税率分别为35.5%、36.6%、26.2%的个案处理以及少数企业由于配合欧盟对我国建材市场产品反倾销调查而获得32.3%的税率外，1500多家国内材市场陶瓷企业都面临73%的普遍税率。而在5月26日，韩国知识经济部贸易委员会宣布，将延长征收针对中国产陶瓷砖的反倾销关税，延长期限为3年，征收的反倾销税在9.14-29.41%之间。

第二：经济产区限电事件

2011年，国内能源日趋紧张，国内的浙江、湖南、江西、重庆、贵州等地均不同程度地呈现用电紧张态势，各地相继采取限电和让电措施。其中湖南岳阳县某工业化园5月1日起进入了全面停电，园区所有企业都已停止生产。据行业人士介绍，产区缺电的原因，一是春季干旱导致水力发电不足，二是某机电组故障，三是缺煤。

点评：陶瓷产区的缺电让众多建材市场陶瓷企业蒙受了重大的损失，长期自己发电又承受不了高额的电费，而停产则让企业供货出现问题，随时面临倒闭的风险，又是对建材行业的一大冲击。

第三：房地产市限购事件

2011年，随着国家对房地产市场的限购令、银根紧缩等一系列调控政策出台，尤其是国家将于未来5年推出3600万套保障房，近10年在地产业高歌猛进的佛山建材市场陶企也有放慢步伐的苗头。

点评：楼市风向是今年建材市场行业一大主要因素，因为房产政策的不断调控，导致陶瓷行业建材营销的外部环境更加困难，这无疑给风雨飘摇中的国内建材市场陶瓷行业一个更大的冲击。

第四：产品原材料涨价事件

2011年，建材市场产品原材料市场供应偏紧，加上进口钢、铜价格升幅较大，从而带动了卫浴建材市场产品整体价格上升，这是卫浴价格上涨的主要因素。

点评：从目前建材市场的用工难、原材料涨价的速度来看，2011年卫浴价格将呈现直线上涨趋势，部分地区和企业涨幅有望达到20%。可以说，2012年的装修建材市场将会出现一片混乱竞争的局面，而最终受伤的是消费者，卫浴建材营销价格必将受到牵连而滑坡。

第五：陶瓷产品抽检不合格事件

2011年，国家质量监督检验总局发布《陶瓷坐便器产品质量国家监督抽查结果》，在对国内建材市场上的上海、福建、河南、广东等4个省、直辖市118家企业生产的118种陶瓷坐便器产品抽检结果中，有26种产品不符合相关标准的要求。“美标”、“和成”等建材市场行业卫浴巨头纷纷上榜。

点评：接二连三的建材市场行业陶瓷产品质量事件相继曝光，这说明了建材市场陶瓷行业还缺乏自律，建材市场陶瓷企业为了追求一时的利益铤而走险，这严重影响了建材营销行业的健康发展。

第六：国内建材市场陶瓷产能过剩事件

2011年，福建南安、厦门、福州广东开平、潮州，河南长葛，浙江萧山、嘉兴、温州、台州、宁波，等地还在紧锣密鼓地发展卫浴产业基地，进一步扩大生产。预计未来三年内，国内建材市场的陶瓷产能还会以10%以上的速度增长，这就意味着国内建材市场陶瓷产能过剩的现象将会愈演愈烈，卫浴企业的生存环境将日益恶化，产区与产区之间的建材营销和价格竞争也将更加激烈。

点评：产能过剩必将产生更加恶性的竞争，同时也代表一种新的建材营销市场模式出现，在陶瓷行业，资源整合已成为一种发展需要，专业的陶瓷产品制造商之间优势互补，也有助于推动建材市场陶瓷行业更快的发展，跨产品的资源整合越来越成为陶瓷行业的一种趋势。

第七：佛山陶瓷价格指数设立事件

2011年，广东省佛山市制定的国内首个陶瓷价格指数试运行启动，成为全国乃至全球建材市场陶瓷价格的风向标。据了解，价格指数试运行后，每个月发布一次，待系统成熟后将会尝试每周一次，而参与抽样的企业总数达到了70家，包括东鹏、新明珠等龙头企业。

点评：陶瓷指数的推出能更好地巩固佛山陶瓷的龙头地位，并能发挥风向标的作用，能让企业根据建材市场情况调整生产规模和建材营销策略。

第八：“恒力泰”被收购事件

这一年，科达机电发布公告，科达机电又计划通过增发购买恒力泰机械另外49%的股权，而之前科达机电已经用现金购入佛山市恒力泰机械有限公司51%股权。经过两次收购后，恒力泰机械将成为科达机电旗下的全资子公司。

第九：国内建材市场陶瓷下乡事件

这一年，继家电、汽车下乡之后，中央一号文件将建材营销产品下乡列入拉动惠农的政策中。那么，对于卫浴生产企业而言，建材下乡意味着什么?建材营销产品下乡需要解决哪些问题?如何去激活农村消费力?

点评：2011年大环境不断恶劣，整个家居建材市场行业都在进行建材营销渠道下沉，做为卫浴行业来说，下乡无疑是一条最佳路径，这也代表着农村卫浴建材市场的兴起与卫浴品牌农村建材市场的全新竞争。

第十：电子商务事件

2011年，国内的电子商务因快捷、便利、信息量大等优势，在各行各业快速渗透发展。随着80后消费大军的兴起，家居建材市场行业也开始兴起电子商务建材营销和建材团购的热潮。在巨大的建材营销市场面前，很多家居建材市场行业企业开始跃跃欲试。包括曲美、TATA木门、科宝·博洛尼、林氏木业、博洋家纺等企业成为率先吃螃蟹者。随着2011大环境恶化，越来越多的陶企进入电子商务进行建材营销和网络建材团购。

点评：电子商务在建材市场前二年都有提及，但企业大范围进驻和大规模进行网络建材营销和建材团购还属今年最突出，大部分企业认为电子商务是非常有前景的建材营销和建材团购渠道，是一个全国性的新建材营销平台和建材团购平台，也是一个服务网络平台。把消费者服务好，让消费者享受到更多品牌给予的价值。因此，今年电子商务不断成熟，2012年，在电子商务在建材市场和企业建材营销战略上又将有一个新的质变。