科技和模式创新是强化地板业出路

      在国内建材市场的强化地板行业中，“要做到人有我有，人无我有这样的营销境界，没有两把刷子是不行的。”某建材市场和建材营销业内人士说，“目前国内云南地板的现状来看，强化地板必须要向行业品牌的方向延伸，就必然要走科技和销售自主创新，这也是在新的竞争形势下，国内建材市场地板行业发展的必然选择和出路。

　　而国内建材市场名品牌吉象地板早在2007年率先攻克了“涂布技术”和“高温滚压技术”，从而在地板高清技术方面先人一步。据赵金才介绍，自从吉象高清面市以来，吉象地板迅速占据了云南地板建材市场，并开始成功的利用网络建材营销和建材团购的方式补充建材网络渠道加大推广，可以说高清技术在吉象地板的发展过程中立下了汗马功劳。

　　在国内建材市场和建材网络渠道未来这种竞争将会越来越残酷和激烈，那些仅靠模仿生存的建材市场地板企业都将会被市场自动“清理出局”。目前，在云南建材市场上一些较大的强化地板品牌，都会或多或少的有一些专利。通过科技创新获得专利，进而占据市场份额，已经是很多企业成功“上位”的重要途径。

　　而像如高清技术、3D技术，曾经只存在于电子行业的技术，如今已经走进了强化地板行业。未来，科技创新和建材网络渠道销售创新将成为品牌企业突破行业包围的重要手段之一。

　　强化地板自1995年进入中国以来，已经走过了16个年头。据云南地板商会会长赵金才介绍，目前全国共有几千家强化地板厂家，仅云南就有300多家强化地板品牌。可以毫不夸张地说，地板行业已经成为国内建材市场各行业中竞争最残酷、淘汰率最高的行业之一。

　　科技含量是企业的核心竞争力，而建材网络渠道是企业的生命线，谁能进行技术创新，把握和延伸生命线，谁就能迅速占领市场。产品营销的卖点就是与众不同，如何从几千家品牌中脱颖而出，必须要借助科技的力量。这在产品同质化十分严重的强化地板行业，表现得尤为明显。要想在地板行业“立得住脚”，企业就必须改变过去单纯依靠数量扩张的发展方式，转而采用依靠科技创新，提升产品质量的发展方式。同样，采用新的网络经营模式也对企业突出重围，如DELL采用的零库存，海尔的把客户当做上帝，网络上目前刚流行的o2o即线上线下一体化建材网络新营销模式，都是以渠道和销售创新的模式，这也是科技创新的另外一种写照。