2011中国卫生行业非常棘手的几个问题

南科洁具

     2010已经成为历史。辛苦了一年的行业中人又开始把目光投向下一年：2011年怎么样？2011是个“确定之年”，还是又一个“意外之年”？  

     刚刚过去的2010年确实是个“意外之年”。比如在建筑陶瓷领域，这一年年初，人们顺着2009下半年中国经济从金融危机低谷强劲反弹的惯性，对2010充满着乐观和自信，投资热情高涨，光今年上半年全国就新增了600台以上的压机，估计全年新增近200多条生产线。而且这些生产线主要集中在新兴产区，导致这些产区普遍库存积压严重，尤其是法库、高安等产区上半年就开始停窑炉减产。  

     因为技术门槛等原因，2010年卫生洁具行业产能过剩现象没有建筑陶瓷领域严重，但几个主要产区的产能格局还是继续在变化。主要表现为：南安主流水暖卫浴企业涉足陶瓷件生产，谋求整体家居，实施品牌化战略已经成为共识；整体家居形成潮流，企业跨界经营越来越多；从2009年开始潮州卫浴企业掀起厂房改造，品牌升级运动一直在持续；长葛产区从2007年开始的产业升级，带动了一批骨干企业的扩大再生产；行业主流企业在金融危机后这两年扩张势头迅猛，产能急剧膨胀；外资品牌频繁通过并购等手段获取新的产能和渠道，同时加大了品牌下沉得力度；2008年发生的金融危机促使广东、福建等外销型企业转内销。以上因素的综合作用，将导致2011年卫浴市场的竞争会更加激烈。  

     2011年，还有以下因素需要卫浴企业在经营过程中倍加注意：  

     ENS的规则问题。自2011年1月1日起，欧盟将执行ENS (Entry Summary Declaration)，即对前往或途径欧盟港口的所有货运强制执行“舱单提前申报”的规则，该规则适用于全部27个欧盟成员国。几个非欧盟国家，如挪威、瑞士、土耳其等也将执行类似欧盟ENS的规则。  

     人民币升值问题。人民币适度升值或中长期处于升值趋势的大方向已经确立。预计2011年人民币升值幅度将超过今年，2011年一季度开局或成为汇率形成机制改革推进的关键时期。有大胆的预测甚至是：未来八年，人民币与美元的换算将达到4：1。此外用人民币结算的前景也普遍看好。最新的消息是，中俄贸易已经开始采用卢布结算。  

     关税壁垒问题。中国连续16年遭遇反倾销，是WTO成员中遭遇贸易壁垒最多的国家。光2010年就有29期，其中瓷砖两期。预计后面针对瓷砖的反倾销还会发生，比如巴西、印度等生产瓷砖的国家。同时，国家为减少贸易摩擦，将加大知识产权保护力度，严厉打击伪造、买卖单据等行为。  

     技术壁垒问题。目前技术壁垒越来越多。技术壁垒比关税壁垒更加隐蔽，因为它表面上针对所有国家和地区。而且，一旦某个认证失效，进口国会马上推出新的认证。比如碳标签认证，未来会越来越重要。OSHMS18000职业健康安全管理体系认证也将是企业必备的认证。OSHMS18000有助于改善企业的安全管理，降低职业安全健康风险，从长远计还可以减少企业在事故处理上的预期投入。  

     管理问题。卫浴企业在快速发展中如何管理内部和渠道合作者，这是2010年行业凸显的新问题。高速扩张必然会导致企业管理资源分散。企业增加产能、渠道下沉，网点越铺越大，员工队伍、经销商队伍也跟着迅速扩大，而如何在发展中教育、培养好新的团队，这是个事关可持续发展的大问题。