电商“瞄上”老字号,老字号品牌营销思路比较老化,如何对接新生代消费?

   更新日期:2018-04-02     来源:企链宝    作者:老姚    浏览:35    评论:0    
核心提示:电商瞄上老字号,老字号品牌营销思路比较老化,如何对接新生代消费?截止2017年底,商务部共认定1128家中华老字号,其中600家已进驻天猫超市。3月27日,天猫宣布天字号计划升级,促使老字号走出国门。而今年的糖酒会上,京东超市也携百余家食品品牌商参会,并为12家首批加入中华老字号无界零售联盟的老

漳州市助力兴农扶贫大力推进生态和电商发展,打通物流链实现“生态果”变“致富果”

推荐简介:漳州市助力兴农扶贫大力推进生态和电商发展,打通物流链实现生态果变致富果  今年初夏,龙海的蜜卡柔18杨梅在网上火了。它于凌晨采摘,48小时内冷链直发至消费者手中,每盒杨梅都有唯一追溯身份码,消费者可通过微信扫码清楚知晓杨梅的生产基地、种植养护、采摘品检等生命周期的全部记录。不到一个月......
电商“瞄上”老字号,老字号品牌营销思路比较老化,如何对接新生代消费?

截止2017年底,商务部共认定1128家“中华老字号”,其中600家已进驻天猫超市。3月27日,天猫宣布“天字号”计划升级,促使老字号走出国门。而今年的糖酒会上,京东超市也携百余家食品品牌商参会,并为12家首批加入“中华老字号无界零售联盟”的老字号企业授牌。苏宁也于去年签约11家老字号,并定下2018年冲刺整体1个亿的销售目标。电商“讨好”老字号的现象似乎愈演愈烈。

国内电商流量为什么会面临难题?出口电商如何满足出口电商领域的需求

国内电商流量为什么会面临难题?出口电商如何满足需求端、物流端、品类端在出口电商领域峰瑞资本副总裁,早期项目负责人黄海认为:出口电商这个赛道之所以成立并且能产生大公司,根本原因是中国优质的供应链竞争力在全球范围长期内是不可被取代的。市场扩容推动设施完善,生鲜电商高增速下底盘不稳

电商“瞄上”老字号

3月27日,天猫宣布“天字号”计划升级,将结合大数据不断深挖老字号品牌的本土潜力,还将促使老字号走出国门,扩展产品销路。天猫超市总监韩夏林介绍称,商务部认定的1128家“中华老字号”中,已有600多家进驻天猫。

阿里研究院去年也发布《北京老字号电商报告》称,包括信远斋、百花、北冰洋、三元、六必居在内的北京老字号品牌产品,已通过天猫超市销往香港,未来还将实现海外销售。天猫海外总监胡瑜玲表示,2018年天猫将着重发展老字号“出海”。

将老字号玩出新花样,吸纳年轻客群的天猫超市曾尝试开设“回忆超市”,将很多北京人记忆中的“儿时味道”老字号商品集合,掀起怀旧风,让更多人为“情怀”买单。而以新零售的整体产品、运营和供应链体系,支持老字号复兴为目标的“天字号”计划早在2017年9月19日就已启动。

除了天猫力邀老字号进驻自家平台外,在今年的糖酒会上,京东超市也携百余家食品品牌商参会,并为12家首批加入“中华老字号无界零售联盟”的老字号企业授牌。

“2018年京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖,包括300家中华老字号和部分地方老字号。京东希望帮助更多老字号品牌完成‘年轻化’的蜕变,让消费者接触并感受到老字号品牌的魅力。”京东商城干货食品部总经理李昌明表示。

公开资料显示,2017年食品老字号入驻京东的数量比2015年增长229%,并且行业内超过六成的食品老字号已经入驻京东。此外,苏宁易购也在2017中国(江苏)老字号博览会上,与谢馥春、松鹤楼、穆义丰等11家老字号企业签署战略合作意向书,并定下2018年冲刺整体1个亿的销售目标,“讨好”老字号。

电商“瞄上”老字号,老字号品牌营销思路比较老化,如何对接新生代消费?

“触网”解决“老龄化”?


营销专家路胜贞认为,“缺少资本推动的老字号往往在营销理念和品牌理念上与资本驱动型的老字号有很大差别,市场表现也是冰火两重天。”电商携手老字号看起来更像是一场双赢。

路胜贞表示,老字号的线下销售多是一个门面单点覆盖一个消费商圈,这个商圈的人数基本固定。但是有些城市区域或者三四线城市以及县乡镇市场因为人口和消费层级的原因,网点覆盖成本太高,而且消费成单率很低。所以很多老字号拓展起来比较困难。而携手电商平台,老字号可以凭借自己的品牌优势,利用这些运送渠道最大限度的延伸产品的覆盖面。“对老字号来讲,可以抓住那些无法到店的人群,也可节约掉大量的店面成本。”中国食品产业分析师朱丹蓬也表示,老字号品牌营销思路比较老化,如何对接新生代消费,是老字号要解决的问题。

诚然,对于老字号而言虽说“酒香不怕巷子深”,但是进驻电商平台,不仅可以拓展渠道,通过线上提高销量,更能借助电商跨地域性、覆盖面广、传播速度快的特性,改变“酒香也怕巷子深”的问题。这一点,天猫数据已经证实。据悉,搭上“天字号”快车的老字号消费者大幅提升,去年同比2016年增加了170%,销售额也同比增加了190%,其中高峰期销量平均增长了12倍之多。

对于电商平台而言,老字号本身就是招牌。几经洗礼延续下来的老字号的入驻,可以无形中提高消费者对平台的信任感、认可度和依赖心理,从而帮助平台增加用户粘性,实现电商平台获得更大竞争力的目标。

最新发布的《中华老字号电商发展报告》显示,目前最积极“触网”的老字号主要来自北京、广东、上海等电商发达城市,北京老字号品牌的销售额占比最高。就购买力而言,二线城市用户是老字号的购买主力,去年来自一二线城市的销售额占据老字号整体销售的57%。同时,三到六线城市显示出强劲的增长势头。相比2016年,三到六线城市2017年老字号销售额增幅均在一倍以上,领先一二线城市。

《中华老字号电商发展报告》显示,在年龄分布上,80后是老字号的网购主力军,2017年占比将近一半,其次是70后。80后、70后两个用户群占到老字号用户总数的76%,比全站同龄占比高出15%。而从用户结构变化上,老字号用户呈现出90后迅猛增长的特点,90后新生代成为老字号增长最快用户群,2017年用户数同比2016年增长77%,与其他年龄段增速拉开清楚距离。90后是互联网原住民,电商渠道令他们有更多机会接触老字号,进而爱上老字号。天猫数据则显示,在稻香村、吴裕泰的线上消费者中,70%以上都是35岁以下年轻人,该结果彻底扭转了这些品牌老龄化的趋势。

市场扩容推动设施完善,生鲜电商高增速下“底盘”不稳

市场扩容推动设施完善,生鲜电商高增速下底盘不稳互联网普及和消费升级趋势下,消费者网购生鲜已经不足为奇,但在市场快速发展的同时,生鲜电商仍然存在底盘不稳的问题。根据中国农产品电商联盟日前发布的《2018年中国农产品电商发展报告》(以下简称《报告》)显示,生鲜电商市场自2013年来已连续五

企链宝-全国深度供应链商企平台

企链宝(https://www.lm82.com/)是目前全国深度供应链商企平台,撮合企业产品供需的基础上,提供供应链金融、商会入驻、对外出口贸易服务,提供国际追溯领域内最具公信力的追溯云服务。是谷融集团在产业联盟管理、国家追溯体系认证、深度供应链管理版块的真实落地。

小程序码
 
打赏
 
更多>文章标签:电商 老字号
更多>同类区块资讯
0相关评论

推荐图文更多...
点击排行更多...
区链圈更多...
最新视频更多...
推荐产品更多...
卫浴之都 | 建材头条 | 家具头条 | 家居之家 | 装饰之家 | 新基建头条 | 门窗之家 | 区块联盟 | 博一建材网 | 新基建之家 | 老姚之家 | 灯饰之家 | 电气之家 | 全景头条 | 陶瓷之家 | 照明之家 | 防水之家 | 防盗之家 | 博一建材 | 卫浴之家 | 区快洞察 | 锦州建材 | 丹东建材 | 本溪建材 | 抚顺建材 | 鞍山建材 | 西安建材 | 商洛建材 | 安康建材 | 榆林建材 | 汉中建材 | 延安建材 | 渭南建材 | 咸阳建材 | 宝鸡建材 | 铜川建材 | 兰州建材 | 甘南建材 | 临夏建材 |
建材 | 720全景 | 企业之家 | 移动社区 | 关于我们  |  联系我们  |  网站地图 | 排名推广 | 网站留言 | RSS订阅 | sitemap | 粤ICP备14017808号
(c)2015-2018 BO-YI.COM SYSTEM All Rights Reserved
Powered by 家居联盟