4月11日晚间，天海投资发布公告称，初步作价75亿元收购当当科文100%股权及北京当当100%股权，这笔资金由天海投资以6.23元/股价格发行6.52亿股，募资40.6亿元，外加34.4亿元现金组成。本次交易不会导致当当相关公司控制权变更，交易完成后，当当董事长俞渝和CEO李国庆合计直接持有公司16.49%股份。
阿里采用深度整合的意图逻辑＋新零售改造， 腾讯抢占支付入口＋流量变现
阿里采用深度整合的意图逻辑＋新零售改造， 腾讯抢占支付入口＋流量变现发生在实体零售赛道的投资竞赛，并不是阿里和腾讯在同一个赛道竞争性投资的第一次。按照此前阿里和腾讯在各自投资方式上，影响到标的公司的后续发展来看，阿里和腾讯的投资逻辑，也有很大的不同。新零售：阿里布局新零售比较早
事实上，去年10月，路透就曾报道，海航拟以12-15亿美元的估值，收购当当网超过90%的股份。但如今，就当当网公布的收购价格看，估值降低了。天海投资是海航旗下的云服务平台，针对航旅、金融、零售、物流等领域提供产业云解决方案，挖掘人工智能的应用场景和提供大数据服务。
收购当当网后，天海投资公告称将与之进行全产业链的产业整合，在IT产品分销业务、仓储与物流业务、互联网金融业务、云集市及云计算等多方面进行业务协同。尤其当当的电商业务，可作为天海投资业务多元化发展的一布局。至此，辉煌时曾被称为“中国亚马逊”的当当，终结它的独立之旅。
19年前，以卖书起家的当当是中国最早的电商公司之一。得益于创办者在图书、出版行业的积累及电商风口刚好兴起，当当成长得很快，业务也由图书商品向各综合品类扩展。2005年，当当网全年销售达4.4亿位列第二，仅次于淘宝，而京东商城那时还只有3000万销售额。
乘盛之风，当当2010年在美国上市，头顶“中国首家在美上市B2C网上商城”的光环，当日股价涨幅就达到86%，获得103倍的高市盈率，募集了3.13亿美元。但当当也因上市，把主要力量集中在图书上求利润，限制了自己的道路。
正值2010年正式开启“B2C时代”，各电商崛起，曾经的追随者京东进军当当的图书领地，并准备用5年的价格战与当当“消耗”，这使当当主营收入和利润都受到严重影响。上市后的当当连续4年亏损，而在这几年间，京东、阿里都在美国上市了，昔日的第二名与冠军差别越来越大，2015年天猫淘宝光双十一销售额就高达912亿元，京东也远远把当当甩在身后。
尽管历经几次生变，耗时14个月，2016年9月，当当宣布完成私有化交易退市，但那时公司市值已跌至5.56亿美元，未及上市时的四分之一。当时，董事长俞渝内部信称，公司的市值没体现出其价值，按早前李国庆的说法，当当“10亿美元是收购底线”。
私有化后，有关当当被收购的传闻也未曾停止。与此同时，是当当发展线下实体图书店，甚至做起了影业以自救，但还是敌不过被卖的命运。相比私有化的价格，现在的收购价算是翻番了，无论当当网未来将怎样，或许都难改它远离电商主流地位的命运了。
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