一直以来，618都是各大品牌借势营销的重要节点，创意海报、视频、脑洞H5……各种玩法层出不穷，目的都是为了让品牌获得更多的曝光，为618年中购物节进行导流来促进产品销售。在今年各大品牌的618营销战役中，高端厨电品牌方太提出了“幸福生活厨房方案”营销大主题，并在520、儿童节、父亲节三个节日期间开展了三波活动，传达出给至亲至爱的人一套好厨电、省出时间来一起享受幸福生活的理念，接下来就让我们一起来回顾下。
定义6.18营销新主张,今年6.18看奥克斯如何玩转IP营销
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表白挑战霸屏抖音，520花式情话秀幸福
520适合干什么？当然是表白啦！一句温暖的情话，就是最简单的幸福。在520节点，方太电商选择在时下热门平台抖音发起“太太太爱你520情话挑战”活动，还请来佟大为、关悦夫妇作为“幸福大使”为活动造势，邀请大家放肆情话。“你今天一定很累吧”“不累啊”“可是你在我心里已经跑了一整天”，佟大为的“520情话”让人忍俊不禁，心里小鹿乱撞。通过剖析520营销活动可以看出，方太电商在策略和执行上是有着详细、缜密的规划。
首先，在选择活动平台时，方太电商选择了时下很受年轻人喜欢的抖音作为主战场，并采用了短视频这种受欢迎的传播形式，可谓与时俱进，奠定了广泛的受众基础；其次，在活动形式上，采用“说情话”的告白形式引起用户的情感共鸣，创造出大量优质的UGC内容，佟大为原创的“520情话”视频更是将活动推向高潮，表白视频单条24小时累计互动近400万，达到了很好的传播效果。
而在这个过程中，此次整个618的核心概念“幸福”也被顺利引出，向用户传递出情侣、夫妻之间既需要长情的陪伴，也需要偶尔的浪漫，和睦共处、相濡以沫，这样“小家”才会更幸福。
欣赏萌生幸福，“小淘气”也许是小天才
六一，是618年中大促的起点，借势儿童节，方太电商也策划了精彩的活动。作为家庭的重要成员，孩子能为幸福加码。在与孩子的相处中，面对孩子的一些“淘气”行为，当你用欣赏的眼光去发掘背后的故事，会发现孩子不一样的闪光点。正是基于这样的洞察，方太电商在各大官方平台上发起了“欣赏宝贝，世界亮了”有奖征集活动，通过邀请父母分享“自家宝贝的成长趣事”，带出对孩子成长的背后思考。不得不说，当大部分品牌将关注点放在展现孩子天真烂漫的方面，方太电商却独辟蹊径从孩子“淘气”入手这一洞察是非常别具一格的。
方太电商通过这波活动，也传递出自己的品牌态度：欣赏萌生幸福，父母要给孩子多一些欣赏和耐心，呵护他们充满童趣和想象力的天性，就会发现孩子内在的潜力，收获到为人父母惊喜和幸福。作为整个618营销活动的第二波，此次儿童节活动为618的大促做了很好的前期预热，赚足了眼球，让用户对于“幸福”主题有了更深刻的理解，也对于方太电商后续的活动产生了更高的期待。
线下线下联动传播，挽住时光与父母幸福相伴
在吸引了越来越多的注意力之后，方太电商在最后一波的营销活动中火力全开。由于618大促节点临近父亲节和端午节，方太电商选择了与父母有关的活动主题，通过开展走心营销活动来“俘获”用户，联合线上线下发起活动，用匠心产品与至诚服务助力亿万家庭的幸福生活。在线上，方太电商在各大官方平台同步发起“挽住时光，挽住你”内容征集活动，邀请用户留言最想对父母说，却不曾说过的话；在线下，方太电商也开展了为期两天“幸福许愿池”快闪店活动，给用户提供一个爱的角落许下自己的心愿。
作为此次618营销活动的重头戏，在快闪店的设计上方太电商可是下了很大功夫。快闪店风格简洁大气，四周采用木纹加文字镂空设计古典韵味十足，而中间部分宛如“水槽洗碗机”的造型十分吸睛，兼具科技感和时尚感，而且与“幸福许愿池”的主题非常贴切。同时，方太电商也邀请了主播进行线上直播与用户互动，去增加活动的曝光和传递活动的内在意义。无论从快闪店整体设计还是互动形式上来说，都可以看出坚持以用户为本的方太电商在精心地考虑每一个细节，不得不说很用心和贴心。最后效果也是相当不错，现场参与人数达500+，直播观看量达1468万，爆棚的人气成功导流店铺，助力销售。
生活在繁忙都市里的我们，被工作、应酬等各种事情缠身，陪伴父母的时间也越来越少。方太电商正是瞄准了用户这样的痛点，选择为父母发声，呼吁繁忙中的人们留出更多的时间去陪伴父母，珍惜和他们相处的每一刻，享受一家人在一起的幸福滋味。方太电商618幸福生活厨房方案，懂得爱，珍惜爱，与至亲至爱的家人携手共创幸福生活。方太，一个心怀大爱和社会的品牌，一直在为改善中国家庭的厨房生活、提升中国家庭的幸福指数而不懈努力。
化身幸福大使，佟大为、关悦夫妇助力引爆活动
值得一提的是，此次方太电商特邀佟大为、关悦夫妇化身“幸福大使”，为整个三阶段活动造势，也是颇有眼光。佟大为、关悦夫妇一直是娱乐圈的模范夫妻和父母，他们结婚十年
仍恩爱如初，还养育了三个令人欣羡的儿女，是幸福家庭的代表。
作为幸福大使，他们的形象与整个阶段活动的“幸福”主题和想要传达的理念都非常贴合。此次合作，不仅极大带动了活动的传播，吸引了更多用户的参与，也让方太一直温暖有爱的品牌形象更加深入人心。
其实，幸福可以很简单。对爱人多说说情话，对孩子多一些欣赏，多点时间陪伴父母，就会多一点幸福。纵观方太电商整个618三阶段的营销活动，延续了其一贯的温暖走心风格，在不同节日点很精准的洞悉了消费人群的情感需求，从不同人群角度去诠释“幸福”概念，彼此间是连贯有联系的，深化了消费者对于品牌此次营销主题的理解。
如今消费升级，单靠产品的功能并不足以打动消费者，能否建立起与他们的情感联结也十分重要。多年来，方太也一直致力于和广大消费者进行情感上的沟通，希望在售卖产品的同时传达品牌自身的态度和价值。在品牌营销方面，此次方太电商618“幸福生活厨房方案”营销案例，不仅将其品牌一贯主张的“爱与幸福”的理念表达得淋漓尽致，同时也通过一系列走心活动在618年中大促期间有力提升了品牌发声与店铺关注。相信在未来，方太电商也将带给消费者更多感动人心的产品和新的惊喜。
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