“58同城，一个神奇的网站。”由杨幂代言的这则洗脑广告大家耳熟能详。近期这个“神奇的网站”做了一个神奇的区块链应用——“神奇矿”。
“您的好友是第XX位神奇矿工，正在瓜分XX万现金，百万奖池，矿工人人可领，区块链技术支持安全透明。”邀请好友获得矿石、分享帖子获得矿石、争夺幸运矿工、瓜分奖金池大奖……
在诱人的广告语、精美的界面设计以及复杂的游戏规则背后，是一场利用区块链概念的低成本获客“阳谋”。且因为该活动中的矿石可以兑换成现金(官方声明中称可以兑换，但目前还未进行)，也面临着一定的法律风险。
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58同城的“神奇矿”
“神奇矿是58同城做的，微信扫码下载，一起瓜分百万奖金啊！”某QQ群里一条消息弹出，伴随这条消息的是一张蓝色背景的海报。“神奇矿”三个大字十分显眼，在海报上还有以下文案：您的好友是第XX位神奇矿工，正在瓜分XX现金；百万奖池，矿工人人可领；区块链技术支持安全透明。海报二维码下方则有一行灰白色的小字：本次活动最终解释权归58同城所有。
近期，深链DeepChain发现这个名为“神奇矿”的项目，在各个社交媒体传播。长按识别海报中的二维码，网页自动跳转到了58同城APP的下载界面，当下载完APP并打开时，神奇矿的界面就出现在了眼前。此外，58同城老用户通过点击个人中心的头像下方的“神奇矿”三个字，也可以轻松进入神奇矿的界面。因此，可以确定“神奇矿”就是58同城推出的产品。
“神奇矿”的官方介绍称，神奇矿是基于区块链底层技术生产，总量固定为2100万克“矿石”，平台作为发行方初始占有20%的“矿石”，矿工们可以通过挖矿任务获得一定数量的矿石。获得矿石可参与竞拍或者满足一定条件后获得奖池中的现金。据官方介绍，有两种方式可以获得矿石，邀请矿工和分享帖子。
用户可以通过微信海报邀请新矿工加入“神奇矿”，新矿工需要登录并绑定微信，而每次邀请成功后用户可以获得一定数量的的矿石奖励，每天单个矿工邀请获得矿石奖励最大上限为50次。虽然设置了奖励上限，但是，“神奇矿”规则中还设置了“幸运矿工”，所谓的“幸运矿工”是指在“神奇矿”中邀请最积极，通过连续邀请新用户而长时间停留在邀请者动态窗口上，单次保持时间最长的5个人。
每一期奖金池开奖时，开奖日前一天幸运矿工将获得幸运大奖，每人可以分得奖池0.1%的奖金，且不扣矿石。而分享帖子就是分享58同城部落里用户发的帖子，每天矿工分享的帖子被其他人查看后可以获得一定的数量的矿石，这个比例是邀请新用户所获奖励的1%，而分享获得矿石的上限为10次。点击分享过后的帖子可以发现，里面有引导下载58同城的链接。
因此，从规则上来看，不论是邀请新矿工、分享帖子还是争夺“幸运矿工”，最终都是帮助58同城进行拉新来获得奖励。尤其是“幸运矿工”，这个设计的目的显然是为了让用户之间进行拉新争夺战，谁拉来的人头多，谁就有可能获得幸运大奖。
矿石如何变现？奖金如何瓜分？
“神奇矿”设置了一个矿池的概念，即每新增一名新矿工加入到“神奇矿”中，奖池对应增加0.4元，也就是说每当一个新的用户加入到“神奇矿”这个游戏当中来，58同城就会在奖池里放入0.4元，直至开奖前。
官方介绍称，每期奖池达到开奖条件后，开奖日中午12点用户可以用持有的矿石兑换奖池中的现金。但是关于开奖条件，官方并没有制定统一的规则，目前第一期奖池的开奖时间是58同城股票收盘价最后一位数字为5时。
而兑换现金的数额则为（用户持有的矿石/已开采全部矿石）*奖池金额。但只有当兑换的现金超过1元时才可以兑换现金。兑换的方式是，系统将通过微信将钱打入用户绑定的微信账户内。以目前的第一期为例，截至发稿前已开采的矿石为8981g，奖池中一共277520元，每拉来一个人获得的矿石为0.0544g。
如果一个矿工拉新50人，那么可以获得2.72g矿石奖励，折合成现金约为84元。从用户角度来看，拉来50人获得84元的奖励，但事实上，因为有很多参与到游戏中的用户并非通过扫码进入，所以，他们并未给其他用户带来矿石。
因此，对58同城而言，无论是扫码进入的用户还是自主进入的用户，其获客成本均为0.4元。而以现在奖池中的总奖金来计算的话，已经有69万多用户参与到这个活动当中，而其中约有16万用户是通过“神奇矿”的邀请活动进来的。
此外，在“神奇矿”核心技术介绍一栏里称，“神奇矿”是基于区块链技术实现的价值生态体系，矿石、奖池、交易记录等信息一旦创建将是唯一、不可逆、不可修改的。用户的行为信息也将会被利用区块链技术加密存储，并将严格保密。开奖信息、奖池金额等信息公开透明。
虽然“神奇矿”这样声明，但是在用户的个人中心里，只有区块编号和显示不完全的区块地址。也就是说，用户自己根本没有办法找到矿石、奖池、交易记录在区块链上的相关记录。因此，这究竟是不是一款区块链产品还要打上一个问号。在获客成本越来越高的今天，对于十分重流量的58同城而言，运用区块链、挖矿等概念来进行低成本获客，确实是一门“神奇”的生意。
58同城的区块链获客局
一直以来，58同城对自己的定位都是信息分类网站，涵盖招聘、房地产、二手、本地生活服务等各行各业方方面面的信息，在合并赶集网之后，58同城也成为了国内最大的分类信息网站。58同城2015年至2017年的财报显示，虽然其营收每年都有所增加，但营收增长速度却逐年放缓，2017年营收较2016年增长只有32%。其股票价格从2017年1月份的28美元飙升至2018年5月底的89美元之后，便一路下跌。
事实上，除了营收增长放缓和股票下跌的问题，作为信息的中间商，58同城始终面临着一个饱受诟病的顽疾——虚假信息泛滥。据澎湃新闻报道，在中国裁判文书网搜索到的近年60起通过58同城、赶集网发布虚假招聘信息的诈骗案例中，248名被告人通过发布虚假招聘信息诈骗，超过5500名被害人受骗，诈骗金额近亿元，甚至有人落入卖淫窝点、诈骗集团。诈骗金额最高的一份判例中，受害者2000余人，被骗中介费共计6270万元。
8月20日，58同城官微——58集团黑板报发布了58集团推出区块链服务平台58BaaS的消息。而58集团总裁兼CEO姚劲波也在其朋友圈分享了这一消息，并评论称“信任能打造更好的社会”。但仅仅一个月后，北京市住建委网站发布公告称，针对58集团旗下58同城、赶集网、安居客等产品未能有效履行平台监管责任，导致平台上长期大量存在出售“小产权房”、出租“群租房”等严重违法违规的房源信息和从事房地产经纪业务的“黑中介”内容，经督促整改效果不明显的情形，责令整改，并在整改期间暂停所有北京房源信息发布。
对于58同城而言，虚假信息泛滥与其单一的变现盈利模式息息相关，作为信息中介，58同城的营收主要来源于广告和会员服务。而通过58同城近三年的财报可以发现，其会员服务营收逐年减少，在线营销收入则逐年增多，2017年在线营销收入占比高达59.4%。而所谓的在线营销则是指实时竞价、优先展示、市场拓展、展示广告等服务。因此，摆在58同城面前的是一对矛盾，想要最大限度追求流量和营收，就不可避免的会遭遇虚假、违法信息的“雷区”。
早在2017年，姚劲波在接受媒体采访时就透露，区块链和58同城有可能会天然地结合，58同城会主动去拥抱、去探索区块链。事实上，正如姚劲波所言，区块链的去中心化、不可篡改等技术特点天然地能够解决某些关乎信息真实性以及信任的问题，这也是58同城所需要的。但是，如今由58同城制造的区块链产品——“神奇矿”却走向了疯狂攫取流量的道路。
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