建材门窗行业网络营销策略

      2011年，电子商务风起云涌，在国内外实体经济困境重重的大环境下，网络经济和网络营销去风声水起，淘宝网，拉手网，F团将节日营销诠释得淋漓尽至，LBS、o2o等各类新经济模式受风投热捧，国内建材市场行业也开始把目光转向网络建材营销和建材团购，在这种大趋势下，国内建材行业门窗行业也开始从事电子商务和网络建材营销及建材团购，而门窗企业涉足网络建材营销和建材团购是个长期的过程，一朝一夕并不能起到立竿见影的效果。要做好效益型建材网络营销，需要从每一步的目标实施中，都要根据目标、环境、行为而做调整。

　　门窗企业发展网络营销需要分阶段：分析与定位

　　在国内建材市场的各行业中，门窗企业进行建材网络营销成功与否?主要是看网上的客户筛选门窗品牌的阶段，消费者是否从网络媒体中经常看到过推广的品牌，是否从网络媒体中获悉推广品牌的良好口碑?门窗企业可以针对上述分析，紧紧围绕建材网络“曝光率”、“口碑”二个决定因素，通盘考虑企业的建材网络营销，从而向效益型营销发展。那么，门窗企业如何做好建材网络营销，需要注重三要点：。

　　建材营销目标与调整

      网上的消费者多达几个亿，但不能把所有网上消费者都看成是我们门窗企业所需的对象，如何从众多的网上消费者中找到门窗企业的潜在目标?这里门窗企业应该进行仔细的分析与自我定位。如：企业建材网络的目标群有哪些，建材网络产品客户上网习惯如何，哪些网媒在建材网络或消费者群体有影响等。

　　另一方面就是建材网络营销渠道组合，单一的建材网络渠道显然已没法满足企业的建材营销需求，多种媒体、各种广告形式进行组合，尽量全方位进行曝光与展示。针对门窗企业建材营销的目标，通过策划一系列事件、活动，在建材市场和建材网络上形成一定对象、区域的影响力之后，才能有效的影响推动目标客户。进行建材网络产品推广目的，不外乎就是品牌的传播，或是业务量的提升，或是招商引资，或是其它组合，而最终是为了成就效益型建材网络产品营销。

　　建材网络产品营销的学习与把握

　　建材网络营销的主流趋势是专业的事情由专业人才来做，国内建材市场行业门窗企业一定要注重建材网络营销的人才培养，要舍得人力、资金和时间的投入。由于国际互联网的营销和传播威力越来越大，建材网络营销因其独有的优势和特点逐渐成为门窗行业建材营销手段新宠。尤其针对门窗产品的自身特点来说，网络营销在打造品牌的知名度和美誉度等方面有着得天独厚的优势。但门窗企业进行建材网络营销，不能盲目跟风和投入，要精心分析企业自身实际情况，制定切实可行的网络推广方案和建材网络产品营销策划，并运用多种网络推广手段，持之以恒的进行建材网络产品的宣传和销售，就能取得意想不到的效果。